運用型広告を中心に複雑で高度なデータ活用が進んでいる昨今、タイアップ広告は運用型広告ほどデータ収集・活用が進んでいない印象を受けます。メディア編集者やインフルエンサーなど、第三者とタイアップする広告においても、より有効なデータ収集、活用をすることで、より態度変容を促す取り組みができると考えます。今回はその取り組みの一部や今後取り組みたいことをお話させて頂きます。