広告が生み出す、売上の純増分を測定することで、無駄な広告投資を避けビジネスを継続的に成長させることができます。最後の広告に100%の広告効果を認めるラストクリックアトリビューションから、インクリメンタリティ（広告の純増効果）へとシフトする方法を、５つの日本のクライアント事例を交え、お話します。