ブロックチェーン技術（分散型台帳）によって中央銀行（中央集権的管理）の必要ない仮想通貨が実現した。この分散型で管理する仕組みは、peer-to-peerで各端末をつなぎ、相互の情報交換の信頼性・信用性を担保する技術だ。これによって、メディアやマーケティングにおける情報やデータの相互授受も中央管理を必要とせず、分散協調型のシステムに移行していく可能性がある。ブロックチェーン技術がマーケティングに与える影響について議論する。（text by 有園雄一）