プログラマティク広告という言葉が当たり前の様に使われる様になってきた。海外におけるプログラマティック広告のシェアは年々高まってきている。一方日本ではどうなんだろう。以前はアドネットワークと言ってた人が今プログラマティック広告と言っている。何が違うんだろう。PMPの提案は増えているようだが、本当のところはどうなんだ。純広告と何がちがうんだ。スマホ広告は大いに流行ったが、アプリランキングの上位はアドブロックアプリだ。今後活用がさらに進むであろうプログラマティック広告の最新状況を整理しながら、積極的に取り組むべきこと、保守的に取り組むねきことを整理していく。