スマートフォンの普及、SNSフィードによる動画視聴の浸透などにより急速に成長した動画広告市場は、2017年に1,374億円に達し、さらに2023年には3,485億円に達すると予測されている。 それに伴い、マーケティングにおける動画の活用の幅も広がっている。特に、インターネット上で提供される動画コンテンツでは、尺や画角にとらわれない表現が可能なため、ブランディング目的、販促目的など、プロモーション目的に合わせた目標設定と動画制作、広告運用が必要になっている。様々なマーケティングの目的にあわせた、これからの動画の活用方法とはなにかを議論していきたい。