人を惹きつけ、感動させる、笑わせる、新鮮な視点で驚かせる、圧倒的なクリエイティブで目を奪うーマスでもデジタルでも、こうしたクリエイティブはコンテンツそのものは素晴らしくても、ファネル上部を狙った認知としての意味合いが強く、広告としてワークしないケースも少なくない。一方で、ダイレクトマーケティング、データ分析の観点から制作されたクリエイティブは、ユーザーを捉えるものになっていない例が多い。そんな中で、今、人の心を動かすクリエイティブとは何かーユーザーの行動やコミュニケーションに踏み込み、クリエイティブ・UXについてディスカッションを行います。（text by アドテック事務局）