顧客の顔が見えなかったメーカーの販促プロモーション活動は、デジタルマーケティングテクノロジーおよびプラットフォーム媒体の融合により、企業が顧客と「つながる」時代から「動かす」時代へと移り変わってきている。さらに決済のデジタル化の流れを取り込むことにより流通企業を巻き込んだ「エコシステム」が生まれつつある。本セッションでは、このエコシステムの下での新たなマーケティングをどう実現していくかについて議論を行う。（text by 窪田 充）