ビジネスKPIの達成から逆算したときに、どういったKPIがデジタル（動画）で設定されるべきでしょうか。デジタルなら広告の費用対効果が見える訳ではなく、購買寄与など肝心な部分の精密に可視化はデータが分断される以上難しい。本セッションでは、リテールとメーカー、そしてクリエイティブのキープレイヤーの視点を通して、店頭商品とデジタル広告・動画との関係を可視化する。(text by アドテック事務局）