デジタル広告がマーケティングの基盤になり、リアルの施策についてもデジタルを絡めて広告効果を分析する企業が増えてきました。GoogleやFaceBookは「ブランド効果測定」の機能を強化し、インフルエンサー影響度含め効果指標と分析の幅は急激に広がっています。また、一方で「ビューアビリティ」や「アドフラウド」などの広告価値毀損の問題も深刻になってきています。本セッションでは総合的な視点で取り組みをしている企業の方たちに実情を語って頂きながら、広告効果指標の将来像について議論します。text by 石森 博光