消費に大きく影響を及ぼす「ジェネレーションZ」に対するアプローチを、現場の視点から議論します。「若者はテレビを観るのか？テレビCMは効くのか？」「ペルソナを作る意味はあるのか？」「従来のマーケティング調査は有効か？」「若者に効くソーシャルメディア活用とは？」といった論点について、広告主、リサーチャー、エージェンシー、それぞれの立場で議論を進めていきます。 text by太田滋