デジタル時代だからといって、デジタルコミュニケーションだけに閉じてはならない事に気付き始めているマーケッターは多いかと思います。
富士フイルムはデジタルで届かないユーザーにDMを組み合わせる実験で、それまでの60倍の結果をたたき出しました。
デジタルとアナログを組み合わせることが重要な事はわかった。
何故それが効くのか、どんな組み合わせ方が最も効果が出るのか、を明らかにしたい。
早稲田大学恩蔵先生との共同研究で出た最新の研究結果を初めて共有します。
恩蔵先生はコトラー教授のマーケティング4.0の和訳総監修をされている立場から、その内容と実験結果を合わせた見解を学会発表前に披露します。
コミュニケーションに関わるマーケッター必見です。
text by 鈴木睦夫