PRと広告については、領域が重なる部分がありながら、役割・機能ともあくまで別のものとして捉えられることが多くなっています。しかし、マス広告からデジタル広告へのシフトの中で、我々は数多くの「炎上」を目にしました。デジタル広告としてのソーシャルメディアの活用には、これまでと異なり、「PR]の視点が必要だったのです。また、「PR」でありながら、広告以上の効果を持つ取り組みも数多存在しています。では、PRと広告を、マーケターはどう使い分けたらよいのか。今後必須となる視点について、議論致します。text by ad:tech tokyo official