今まで、デジタル広告は、認知した後、”揮発”されていくと考えられていました。また、デジタル広告の指標は、CTRやCVRなどのデジタル空間に閉じたものがほとんどでした。
一方、今年に入って大手広告主からは「来店や購買につながるデジタル広告を実施せよ」との要望が急速に高まっています。
来店や購買などの「オフラインコンバージョン」が計測できる環境も徐々に整ってきたことがその背景にあります。
オフラインコンバージョンが明確化してくることでデジタル広告の役割はどのように変わるのか？
マスメディアやチラシなどの既存媒体をどのように代替していく可能性があるのか？
これをメーカー視点、流通視点をクロスさせながら、現状の課題と可能性について議論を深めていきたい。
text by 徳久 真也