これまで、PCブラウザベースでのターゲティングソリューションの提供においては、サードパーティクッキーを用いた行動履歴の蓄積が行われてきましたが、スマートフォンやコネクティッドTVなど、パソコン以外のデバイスの活用が爆発的に増加している今、マルチブラウザを前提とした行動履歴の蓄積（＝類推データマッチングに基づき複数デバイスを横断したターゲティング）への対応が必要となってきています。
同時に、特にスマートフォンの端末IDを利用した場合のターゲティングについては、プライバシー情報の活用といったレピュテーションリスクを心配する声も聞かれ、業界全体でのルール作りも必要不可欠です。
今回のセッションでは、データ保有者（楽天）、クライアント（ベネッセ）、広告代理店（GMOアドパートナーズ）、テクノロジプロバイダー（Tapad）をお招きし、それぞれのお立場から、日本の広告業界として、クロスデバイス・ターゲティングをどのように活用し、ターゲティング広告の配信精度を高めていくのか、についてお話いただきます。
text by 久保田朋彦