全世界で「フェイクニュース」が問題になっている。また、コンテンツの品質問題は継続的な課題とされている。優れたコンテンツとともに優れた広告を提供する仕組みづくりを考えなければ、広告主のブランドセーフティも担保されないところに来ており、デジタルマーケティングに大きな課題を投げかけている。さらには、これらをユーザが求める快適なニュース配信の仕組みと組み合わされなければならない。
これらを克服するために、スマートニュースは、新しいコンテンツ提供の仕組みに立ち向かおうとしている。長らく米国デジタルジャーナリズムを率いてきた、スマートニュース（US版）のチーフジャーナリスト、Rich Jaroslovskyがデジタルメディアが直面する信頼とブランディングの課題に対して提言する。