近年、アドテクノロジーの進化はめざましい一方で、その恩恵をどれだけの企業が享受できているのかを考えると疑問が残ります。最先端のアドテクを駆使したデジタルマーケティングで集客を行っている企業には、専門知識をもつ人材、試行錯誤が許される程度の広告予算、前例のない挑戦を許容する革新的な風土が根付いているというような共通点があると思われますが、こういった企業はまだ市場において多数派ではなく、特にスモールビジネス（中小企業）は、こうした最先端のアドテクの潮流とは関係の無い集客活動を続けているのではないかと思われます。
デジタル広告とそれを支えるアドテクが、マス・オフライン型の広告には手を出せなかったスモールビジネスの集客活動に革新をもたらすとは考えていますが、現段階では十分に浸透しているとは言えず、アドテクを取り扱う広告媒体や広告代理店といったオンライン広告業界にとっての喫緊の課題となっています。
　本セッションでは、Facebookにおいて日本の中小企業事業を統括する井上氏と、数々のベストセラーの著者としても有名な経営コンサルタントの石原氏をお迎えし、スモールビジネスのオンラインマーケティング先進国の米国のデータなども活用しながら、どうすれば日本でスモールビジネスがデジタルマーケティングを標準的な集客手段として活用させられるかを示唆する場所になることを目指しています。