予算・リソース配分は、マーケターの「崖っぷち」。戦略策定まで全部アウトソースしたとしても、それ以上はもう逃げられない最後の際であると同時に、そこからは前に進むしかない出発点でもあり、転落すれば全てが水泡に帰してしまいます。にもかかわらず、事例横断的な知識を持ちうるエージェンシーが介在しない領域であるがゆえ、ここを扱った体系的なノウハウ、ひいては書籍やセミナーはこれまでほとんどありませんでした。このセッションでは、デジタル「への」「の中での」予算配分に関して、広告主の方には体系的な理解へつながる考え方の枠組みを、エージェンシーの方には広告主の頭の中・禁断の予算決定プロセスを垣間見る機会を、提供すること目指します。（Written by 井上 大輔氏）